Размеры баннеров РСЯ и графических объявлений Яндекс Директа

Директ публикует восемь размеров графических объявлений: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 728×90, 970×250. Отдельно стоит премиум-баннер на поиске — 640×268. Файл принимается в размере блока или ровно в ×2 либо ×3 от него. Вес сетевого креатива — до 512 КБ, у баннера на поиске — до 1 МБ. Изображения текстово-графических объявлений считаются по другим правилам: квадрат от 450 px по стороне, широкое от 1080 px по ширине, вес до 10 МБ.

Дальше — точные пиксели, которые имеет смысл отдавать, и разбор того, где лимит веса начинает мешать. Мешает он не там, где ожидаешь: 512 КБ на полосу 320×50 в двойном размере — это восемь байт на пиксель, запас огромный. Те же 512 КБ на билборд 970×250 в двойном размере — 0,53 байта на пиксель, и вот там качество приходится ронять.

И отдельный раздел про то, чего нейросеть не умеет вообще. Полосы 728×90 и 320×50 нельзя сгенерировать целиком — ни одной моделью изображений. Их приходится собирать, а не рисовать. Ниже — арифметика, почему это единственный честный вариант.

Опубликованные размеры блоков

Первая колонка — размер блока, который публикует Директ. Вторая — файл в двойном разрешении, то, что имеет смысл отдавать по умолчанию.

Внутри сети работают четыре прямоугольника — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600 — и четыре полосы: 320×50, 320×100, 728×90, 970×250. Баннер на поиске стоит особняком: он показывается справа от поисковой выдачи, а не на площадках сети, и лимит веса у него вдвое мягче.

Актуальность размеров стоит перепроверять по первоисточнику — техническим требованиям Директа. Всё, что написано ниже, сверено с ними 11 августа 2026 года.

Правило ×2 и ×3

Креатив принимается в размере блока и в кратном ему — ×2 или ×3. Кратность точная по обеим сторонам: 728×90 превращается в 1456×180 или 2184×270, но не в 1450×180. Размер, которого нет в этом списке, — это размер, которого модерация не видела.

Смысл в плотности экрана. Блок 300×250 на дисплее с двойной плотностью занимает 600×500 физических точек. Файл ровно 300×250 растянется вдвое и потеряет резкость там, где она нужнее всего — на тонких штрихах кириллицы. Поэтому по умолчанию отдаём ×2.

×3 упирается в вес. Билборд 970×250 в тройном размере — это 2910×750, то есть 2,18 млн пикселей на те же 512 000 байт: 0,23 байта на пиксель. Аккуратный ×2 при таком раскладе выглядит лучше, чем задавленный качеством ×3.

512 КБ — ограничение, которое реально мешает

512 КБ здесь — это 512 000 байт, и лимит считается буквально. Полезнее смотреть не на сам лимит, а на то, сколько байт остаётся на один пиксель: именно это число определяет, пройдёт ли фон с фактурой или придётся упрощать картинку.

Разброс — в пятнадцать раз. У мобильной полосы восемь байт на пиксель: туда влезет что угодно. У билборда 1940×500 — 0,53 байта, и это уже территория, где фотографический фон с градиентом и мелким шумом не проходит без видимых артефактов. Небоскрёб 600×1200 — вторая по жёсткости позиция, 0,71 байта.

Полагаться на удачу здесь нельзя. У нас файл сохраняется в JPEG с качеством 92 и, если не уложился, пересохраняется по ступеням 86, 80, 72, 64, 55, 46. Если не уложился и на последней — формат помечается как превысивший лимит, а не отдаётся молча в надежде, что модерация не заметит.

На практике до нижних ступеней дело обычно не доходит. Вот вес файлов из наших примеров кампаний, измеренный на доставленных файлах, а не взятый из спецификации:

Запас есть, потому что рекламный креатив — это плоская заливка, один объект и чистая типографика, а не пейзаж с листвой. Как только в фон попадает мелкая фактура — ткань крупным планом, песок, дождь, — лимит начинает жать, и ступени качества включаются.

Баннер на поиске 640×268

Единственный формат Директа с лимитом 1 МБ вместо 512 КБ. Пропорция — 2,39:1. Самая широкая пропорция, которую принимает модель изображений, — 21:9, то есть 2,33:1. Разница между ними даёт при подгонке потерю 2,3% кадра: композиция это переживает, поэтому баннер на поиске генерируется целиком, вместе с заголовком.

Отдаём его в размере блока, 640×268. Под лимитом остаётся 5,83 байта на пиксель — по меркам сетевых блоков это роскошь.

Изображения ТГО: другие правила

Текстово-графическое объявление — не баннер. Это обычное объявление, к которому прикладывается картинка, и к сетке блоков она не привязана. Требования мягче: квадрат от 450 px по стороне, широкое от 1080 px по ширине, вес до 10 МБ.

Разумно отдавать заметно больше минимума — одна и та же картинка показывается и мелким превью, и крупно. Мы делаем 1200×1200 и 1920×1080; при таких размерах до 10 МБ всё равно далеко, измеренный квадрат весит 166,2 КБ.

Почему 728×90 и 320×50 не рисует нейросеть

Модель изображений принимает конечный набор пропорций, и самая широкая из них — 21:9, то есть 2,33:1. Блок 728×90 — это 8,09:1. Блок 320×50 — 6,40:1. Ни первое, ни второе в набор не входит и близко.

Дальше арифметика. Чтобы получить 8,09:1 из кадра 2,33:1, его надо обрезать по высоте на 71,2%. Остаётся горизонтальная щель, а заголовок, который модель поставила по центру кадра, в неё просто не попадает.

Порог, который мы держим, — 13%. До него кроп остаётся кропом, композиция выживает; 300×600 проходит с 11,1% и генерируется как обычно. За порогом — уже не кроп, а порча кадра. По этой границе четыре полосы уходят в сборку: 728×90, 970×250, 320×100 и 320×50.

Вторая причина сильнее первой. В блоке высотой 90 px на заголовок остаётся порядка 30–34 px, а в 320×50 — вдвое меньше. Кириллицу такого кегля модели рисуют плохо: на отборе одна из отброшенных моделей писала «Стал» вместо «Сталь» — и это на крупном заголовке, а не на 30 px.

Что делать вместо генерации. Модель рисует только плашку — кадр с товаром и фоном, без единой буквы. Сам баннер собирается кодом: настоящий векторный текст, настоящая кнопка, точные пиксели, вес под лимитом. Каждая строка при этом измеряется по реально отрисованным пикселям, а не по метрикам шрифта — шрифт, который подставит Linux-сервер, и шрифт на рабочей машине дизайнера различаются, и заранее это неизвестно.

Сколько генераций стоит комплект под Директ

Одиннадцать форматов Директа — это не одиннадцать генераций. Форматы с одинаковой пропорцией режутся из одного кадра, а четыре полосы делят одну плашку. Разбивка получается такая:

• 1:1 — изображение ТГО 1200×1200
• 16:9 — широкое изображение ТГО 1920×1080
• 9:16 — один кадр на 240×400, 300×500 и 300×600
• 5:4 — блок 300×250
• 21:9 — баннер на поиске 640×268
• 1:1, плашка без текста — основа для 728×90, 970×250, 320×100 и 320×50

Шесть генераций на одиннадцать форматов. В кредитах это 6 в черновом качестве или 18 в Pro — генерация стоит 1 и 3 кредита соответственно. На тарифе «Старт» за 990 ₽ с 40 кредитами получается шесть таких комплектов в черновике. Раскладку и стоимость студия показывает до списания, а не после. Разбор тарифов — на странице цен. Как отметить нужные блоки и прочитать раскладку до запуска, показано в уроке про рекламный пакет.