Маркировка рекламы и erid: что должно быть на креативе, а что добавляется потом
Пометка «Реклама», токен erid и данные рекламодателя: что из этого не рисуется внутри картинки и почему маркировку добавляют уже после генерации файла.
Короткий ответ: пометку «Реклама» и токен erid не нужно рисовать внутри изображения. Токен выдаёт ОРД под конкретного рекламодателя, договор и креатив — уже после того, как файл существует. Маркировка появляется на следующем шаге: рекламный кабинет подставляет её сам либо вы накладываете её поверх готового файла. Картинка, в которой модель нарисовала строку вида erid: …, содержит выдуманный регуляторный идентификатор. Это не «почти правильно» — это придуманный номер в поле, где номер должен быть настоящим.
По той же причине в сгенерированный креатив не стоит запекать цены, скидки, сроки гарантии и рейтинги. Каждое такое утверждение кто-то подтверждает, а цифры меняются быстрее, чем вы пересоберёте макет. Генератор отвечает за картинку: композицию, точные пиксели, вес под лимит площадки и свободное место там, где сверху ляжет чужой слой.
Ниже — что относится к маркировке, кто что создаёт, сколько места оставлять под наложение и что Nebulai делает, а чего не делает.
Что относится к маркировке, а что к дизайну
Полезно один раз разложить, кто какой элемент создаёт. Всё, что создаёт не генератор, в файле от генератора появляться не должно — иначе вы получаете правдоподобную подделку вместо пустого места.
| Элемент | Где появляется | Кто его создаёт | В файле от генератора |
|---|---|---|---|
| Пометка «Реклама» | В объявлении: поверх креатива или в тексте рядом | Рекламодатель или площадка | Нет |
| Токен erid | Там же, обычно отдельной строкой | ОРД по данным рекламодателя | Нет — на момент генерации его ещё не существует |
| Сведения о рекламодателе | В объявлении или на странице, куда ведёт ссылка | Рекламодатель | Нет |
| Возрастная маркировка | На креативе или в объявлении, если категория её требует | Рекламодатель | Нет — это осознанное решение, а не вкус модели |
| Цена, скидка, гарантия, рейтинг | Там, где вы готовы это подтвердить | Рекламодатель | Нет |
| Логотип и фирменный знак | Накладывается вашим файлом логотипа | Вы или дизайнер | Нет — модель нарисует похожий, а не ваш |
Почему erid нельзя нарисовать заранее
Порядок событий тут жёсткий и меняться не может. Сначала есть креатив как файл. Потом данные о рекламодателе, договоре и этом креативе уходят в ОРД. Только после этого возвращается токен. Просить модель «сразу поставить erid» — значит просить её угадать значение, которое ещё не выдано.
Токен относится не к картинке вообще, а к связке рекламодатель — размещение — креатив. Один и тот же файл, размещённый по двум разным договорам, может получить разные токены. Значит, даже правильный токен, впечатанный в пиксели, делает файл одноразовым: он больше не переиспользуется в другой кампании, а обрезка под другой формат превращает его в файл с чужим номером.
Есть и техническая причина. Токен — это набор букв и цифр без смысла, и в нём нет языковой избыточности: опечатку в слове «Сталь» вы заметите, опечатку в случайной строке — нет. Проверять такую строку пришлось бы посимвольно на каждом из форматов пакета. Поэтому в Nebulai запрет на любые идентификаторы, номера и служебные строки прописан в промпте как жёсткое ограничение, а не как пожелание.
Где маркировка появляется на самом деле
Практический маршрут выглядит так. Детали в вашей цепочке могут отличаться — у рекламодателя, агентства и площадки разные роли, и кто именно подаёт данные, определяет договор.
- Собрать креатив: чистая картинка, без пометок, токенов, цен и обещаний.
- Передать в ОРД данные о рекламодателе, договоре и самом креативе — через кабинет площадки или напрямую.
- Получить erid на это размещение.
- Разместить: кабинет подставляет пометку и токен сам либо вы накладываете их поверх файла отдельным слоем.
- Отчитаться о показах — уточните у ОРД и площадки, кто в вашей схеме это делает.
- Хранить связку «файл — erid — договор», чтобы через полгода понять, какой токен к какому макету относится.
Шаг 4 — единственный, который касается изображения, и он всегда идёт поверх. Это и есть причина, по которой в файле остаётся пустое место, а не пустое обещание.
Сколько места оставлять под наложение
Пометка занимает физическое место. В крупных форматах это не проблема, в полосных баннерах — проблема сразу. Ниже реальные спецификации из каталога размещений Nebulai: отдаваемые пиксели, потолок веса площадки и зоны, которые уже заняты чужими элементами.
| Формат | Отдаём, px | Вес не больше | Что уже занято |
|---|---|---|---|
| VK квадрат | 600×600 | 5 МБ | Верхние 10% — интерфейс VK |
| VK Клипы 9:16 | 1080×1920 | 5 МБ | Верхние 10% и нижние 20% |
| Директ ТГО 1:1 | 1200×1200 | 10 МБ | Зоны не зарезервированы |
| РСЯ 300×250 | 600×500 | 512 КБ | Вся площадь рабочая |
| РСЯ 970×250 | 1940×500 | 512 КБ | Плашка собирается, текст настоящий |
| РСЯ 728×90 | 1456×180 | 512 КБ | Высота блока 90 px — запаса нет |
| РСЯ 320×50 | 640×100 | 512 КБ | Одна строка и кнопка, больше не влезает |
| Avito фото 4:3 | 1920×1440 | 25 МБ | Лента режет под 4:3 |
| Шапка канала RUTUBE | 2204×826 | 10 МБ | Нижние 30% — аватар и название |
| Флаер A6 | 1311×1819 | — | Поля 6% под нож, вылет 3 мм, 300 dpi |
Из таблицы видно главное: в блоке 320×50 при высоте 50 px никакая пометка поверх картинки не читается. Там она уходит в текст объявления или в служебную область кабинета — и это нормальный, а не обходной путь. Технические ограничения по весу и размерам блоков стоит сверять по документации Яндекс Директа, а по VK — в справке рекламного кабинета.
Цены, скидки, гарантии и рейтинги — тоже мимо картинки
Токен — частный случай общего правила: в пиксели не запекают то, за что кто-то отвечает и что может измениться. «−50%», «гарантия 5 лет», «рейтинг 4,9», «доставка за час» — это утверждения, а не оформление. Модель их не проверяет и проверить не может.
Хуже того, при отсутствии явного запрета модель их досочиняет. В Nebulai промпт закрывает эту дыру списком запретов и закрытым набором строк: перечислено всё, что может появиться на макете, каждая строка ровно один раз, с общим количеством. Без такого списка на постерах регулярно возникали выдуманные плашки и числа вроде SPEC BADGE, 26 PAGES и 100 MM — модель просто заполняла оставленную ей форму.
Есть и денежный довод. Если скидка живёт в пикселях, её изменение стоит новой генерации: 1 кредит за черновую и 3 за Pro. На тарифе «Старт» за 990 ₽ доступно 40 кредитов, то есть 40 черновых генераций — и жалко тратить их на то, что было цифрой в тексте объявления. Правка текста в кабинете стоит ноль.
Что делает Nebulai и чего не делает
Разделение простое: студия отвечает за файл, вы — за то, что вокруг файла.
- Делает: 23 размещения с точными пикселями, весом под лимит площадки и свободными зонами под интерфейс.
- Делает: полосные баннеры 728×90, 970×250, 320×100 и 320×50 не рисует, а собирает из бестекстовой плашки и настоящего векторного текста — ни одна модель не наберёт читаемую кириллицу высотой 34 px.
- Делает: одна генерация на форму, а не на файл — форматы с одинаковой пропорцией режутся из одного изображения, поэтому весь каталог из 23 форматов стоит 10 генераций.
- Не делает: интеграции с ОРД у нас нет. Мы не запрашиваем erid, не храним его и не пишем в файл.
- Не делает: не ставит пометку «Реклама», не подставляет сведения о рекламодателе и возрастную маркировку.
- Не делает: не воспроизводит ваш логотип — накладывайте его своим файлом, иначе получится похожий знак, а не ваш.
- Не делает: не проверяет текст на соответствие требованиям к рекламе вашей категории.
Честно про ограничения. Запреты на выдуманные надписи, чужие логотипы и фирменные детали в промпте есть, но генерация вероятностна: модель иногда дорисовывает надпись на самом товаре — этикетку на банке, легенду на кнопке. Текстом уровня макета мы управляем полностью, текстом внутри изображённого предмета — нет. Поэтому готовый креатив всё равно смотрят глазами перед загрузкой в кабинет, и это не формальность.
Короткий чек-лист перед загрузкой
- На картинке нет строки erid, номера договора и любых идентификаторов.
- На картинке нет цен, процентов скидки, сроков гарантии и рейтингов, если вы не готовы их подтверждать и обновлять.
- Нет чужих логотипов и узнаваемых фирменных деталей, включая мелочи на самом товаре.
- Свободна зона, куда ляжет пометка площадки, а в узких блоках она вынесена в текст объявления.
- Вес после ваших правок по-прежнему в лимите площадки.
- Пометка, токен и данные рекламодателя оформлены отдельно — в кабинете или слоем поверх.
частые вопросы
Можно ли попросить нейросеть дописать erid прямо на баннер?
Технически модель нарисует похожую строку, но это будет выдуманный идентификатор: настоящий токен выдаёт ОРД под конкретного рекламодателя и договор, и на момент генерации его ещё не существует. В Nebulai это запрещено промптом.
Кто выдаёт erid и когда его запрашивать?
Токен выдаёт ОРД по данным о рекламодателе, договоре и креативе — после того, как креатив собран, и до запуска размещения. Порядок подачи и то, кто в вашей цепочке подаёт данные, уточняйте у своего ОРД и в договоре с площадкой или агентством.
Нужна ли маркировка для карточки товара на маркетплейсе?
Это зависит от того, что именно вы размещаете и по какому договору: карточка в каталоге и оплаченное рекламное размещение — разные вещи. Порядок для платного продвижения внутри площадки обычно описан в её документации и договоре, а спорные случаи стоит вынести юристу. Мы не даём юридических заключений.
Куда девать пометку, если баннер 320×50?
Отдаваемый файл здесь 640×100 px, то есть блок высотой 50 px в двойном разрешении: в него помещается одна строка и кнопка. Пометку в таком формате выносят в текст объявления или оставляют кабинету, а не втискивают в картинку.
Скидка изменилась — надо перегенерировать креатив?
Если цифра была запечена в изображение, да — и это стоит 4 кредита за черновую генерацию или 8 за Pro. Поэтому цену и скидку держат в тексте объявления или в отдельном слое поверх файла: там правка занимает минуту и не стоит ничего.