Форматы креативов VK Рекламы: размеры, безопасные зоны, вес

VK Реклама принимает четыре соотношения сторон, и у каждого один точный размер: 1:1 — 600×600, 4:5 — 1080×1350, 16:9 — 1080×607, 9:16 — 1080×1920. Файл — JPG или PNG весом до 5 МБ. Верхние 10% кадра перекрывает интерфейс площадки, у полноэкранной вертикали занято ещё и нижние 20%. Один комплект уходит сразу во ВКонтакте, Одноклассники, VK Видео, Дзен и партнёрскую сеть — отдельных картинок под каждую площадку делать не нужно.

Размеры стоит соблюдать буквально. Кабинет ждёт конкретный кадр, и изображение другого размера он пропускает через собственный кроп-инструмент: рамку вы двигаете руками, на глазок, уже после того как дизайнер посадил заголовок по центру. Загрузить 1920×1080 вместо 1080×607 технически можно — просто финальный кадр после этого выбирает не дизайнер.

Все цифры ниже лежат в src/lib/placements.ts рядом с источником, из которого взяты, и сверены с требованиями VK Рекламы. Веса файлов измерены на готовых примерах из витрины, а не переписаны из спецификации.

Четыре формата и больше ничего

Весь инвентарь VK закрывается четырьмя кадрами. Пятого соотношения нет: если у вас в макетах живут ещё три «на всякий случай», они не понадобятся.

4:5 — самый охватный кадр в ленте: он занимает больше экрана, чем квадрат, и при этом остаётся лентой, а не полноэкранным показом. Если бюджет на съёмку один, начинать надо с него. 9:16 живёт по другим правилам — это Клипы и VK Видео, где креатив занимает весь экран телефона и соревнуется не с соседним объявлением, а с органическим роликом.

Почему 16:9 — это 1080×607

1080, делённое на 16 и умноженное на 9, даёт 607,5. Половины пикселя не существует, поэтому в требованиях стоит 607. Это не опечатка и не чей-то пересказ: соотношение получившегося кадра — 1,7792 против 1,7778 у честного 16:9, расхождение меньше десятой доли процента.

Практический смысл в том, что 1920×1080 — это не «то же самое, только больше». Пропорция совпадает почти идеально, но кабинет всё равно потребует привести кадр к своему размеру, и делать это будет кроп-виджет, а не ваш редактор. Nebulai просит у модели ровно 16:9 и уже локально ресайзит результат в 1080×607 — файл уходит в кабинет готовым.

Безопасные зоны: 10% сверху и 20% снизу

Интерфейс площадки ложится поверх креатива, и это не зависит от того, что нарисовано под ним. Верхние 10% холста перекрыты у всех четырёх форматов. В пикселях: 60 px у квадрата, 135 px у вертикали 4:5, около 61 px у широкого и 192 px у полноэкранной вертикали.

У 9:16 добавляются нижние 20% — 384 px. То есть из 1920 px высоты под текст остаётся полоса 1080×1344, а верх и низ работают только как фон. Логотип в правом нижнем углу, привычный по печати, здесь просто не виден.

• Заголовок — в средней трети кадра, а не у верхней кромки.
• Кнопка или призыв — выше нижней пятой части, иначе их закроет интерфейс.
• Фон может уходить под зоны целиком: перекрывается текст, а не композиция.
• Проверять зоны надо на самом маленьком формате: то, что читается в 1080×1350, в 600×600 может стать нечитаемым.

Отдельно про квадрат. 600×600 — самый маленький холст из четырёх, и после того как верхние 60 px ушли под интерфейс, под текст остаётся полоса 600×540. Заголовок в две строки там ещё читается, три строки плюс подпись — уже нет. Это единственный формат, где текст сокращают не ради вкуса, а ради физического размера буквы на экране.

Nebulai закладывает зоны в промпт до генерации, а не обрезает потом. Когда один кадр обслуживает несколько плейсментов сразу, берётся самая строгая зона из всех: лишний воздух экранному креативу не мешает, а недостающий отправляет заголовок под интерфейс.

Один комплект — пять витрин

Загруженные креативы VK показывает во ВКонтакте, Одноклассниках, VK Видео, Дзене и партнёрской сети. Разделения по площадкам на уровне картинки нет — вы не готовите отдельный кадр «для Одноклассников». Отсюда практическое следствие: креатив должен одинаково читаться и в плотной ленте, и на весь экран, поэтому мелкий поясняющий текст на нём почти всегда лишний.

В студии Nebulai эти четыре формата — четыре разные генерации, потому что четыре разных соотношения. Но три из четырёх делят кадр с другими каналами: квадрат 1:1 — с изображением ТГО Яндекс Директа и квадратной инфографикой Avito, широкий 16:9 — с ТГО 16:9 и обложкой видео 1280×720, вертикаль 9:16 — с блоками РСЯ 240×400, 300×500 и 300×600. Уникален только 4:5. Поэтому весь каталог из 23 плейсментов закрывается 10 генерациями, а не 23. Как собрать такой каталог одним брифом, разобрано в уроке про рекламный пакет.

Вес: 5 МБ — это очень много

Лимит в 5 МБ на файл выглядит как ограничение, но на этих размерах в него невозможно не уложиться. Ниже — вес четырёх реальных файлов из опубликованных примеров: те же самые JPEG, что лежат в витрине студии, измеренные на диске.

Самый тяжёлый кадр занял меньше 5% от разрешённого. Гнаться за весом на VK нет смысла — и наоборот, экономить на качестве JPEG тоже: запас есть. Лимит начинает жать в другом месте, на графических блоках РСЯ, где потолок 512 КБ, то есть почти в десять раз ниже. Там экспорт понижает качество ступенями, пока файл не влезет.

JPG или PNG — вопрос не веса, а содержимого. Nebulai отдаёт все четыре формата VK в JPEG: рекламный кадр — это фотография товара с наложенным текстом, а на фотографии JPEG выигрывает у PNG в разы при неотличимой глазом картинке. PNG в студии остаётся за печатью, где файл идёт в типографию, а не в ленту. Если готовый макет у вас уже в PNG и весит меньше 5 МБ, перегонять его в JPEG ради лимита не нужно.

Сколько комплект стоит в генерациях

Комплект VK — четыре соотношения, значит четыре генерации: 4 кредита в черновом качестве или 12 в Pro. Кредиты остаются общей единицей работы, а следующие тарифы добавляют крупные серии, больше сайтов и более сильного помощника.

Разовых 6 кредитов демо-баланса хватает на один полный комплект VK — по одной генерации на каждый из четырёх форматов, — и ещё две черновые генерации остаются сверху: их хватит, чтобы посмотреть, как один и тот же бриф ложится в четыре разные формы кадра, и перегенерировать один-два из них, если первый вариант не подошёл.

Чего в креативе не будет

Честнее сказать заранее, чем объяснять после загрузки.

• Маркировки. Пометка «Реклама» и токен erid на картинку не наносятся — их подставляет кабинет либо вы накладываете их поверх готового файла. Порядок и то, сколько места оставлять под наложение, разобраны в статье про маркировку и erid.
• Цен, скидок, гарантий и рейтингов. Промпт запрещает их явно: модель не знает вашу цену и охотно придумает правдоподобную.
• Логотипов площадок и чужих торговых марок. Тоже запрещены на уровне промпта — реклама не то место, где это можно списать на артефакт генерации.
• Видео. Четыре формата VK — статичные JPEG. Клипы принимают вертикальный ролик, и его Nebulai не делает: отдаёт только кадр.

Ещё одно ограничение: текст уровня макета — заголовок, подпись, плашка — задаётся закрытым списком строк и контролируется полностью, а надпись, которую модель запекла в сам товар, нет, и её приходится смотреть глазами.

И встречный пример: все четыре формата VK модель рисует целиком, потому что каждую из их пропорций она поддерживает нативно. В РСЯ так выходит не со всеми блоками — узкие полосы вроде 728×90 приходится собирать из бестекстовой плашки и настоящего векторного текста; арифметика этой границы разобрана в статье про размеры баннеров РСЯ.