Как собрать рекламный пакет: один бриф — все площадки
23 формата для VK, Директа, Avito, видеообложек и печати за 10 генераций — потому что платят за кадр, а не за файл.
- Весь каталог — 10 кредитов в черновике, 30 в Pro
- около 6 минут на всё
- Фото товара — необязательно, но с ним креатив показывает ваш товар, а не похожий.
- Список каналов, куда пойдёт реклама: от него зависит выбор форматов на последнем шаге.
Рекламный пакет — это один бриф, из которого выходят креативы сразу для 5 каналов: VK Реклама, Яндекс Директ и РСЯ, Avito, Видео, Печать. Каждый файл приходит в точных пикселях площадки и с её же ограничением по весу, поэтому кроп-виджет рекламного кабинета такие файлы не открывает: подгонять нечего.
Главное, что нужно понять про цену: считается по числу кадров, а не по числу файлов. Квадрат VK и квадратная инфографика Avito — это одно изображение в двух размерах, и режется оно из одного кадра. Поэтому весь каталог — 23 формата — стоит 10 генераций, то есть 10 кредитов в черновике.
Откройте мастер из проекта
Кнопка «+ добавить» на доске проекта → «Рекламный пакет». Файлы лягут на ту же доску, где уже лежат карточки товара.
Если проекта ещё нет, мастер заведёт его сам. Смысл в том, чтобы карточка и реклама одного товара жили на одной доске: тогда «взять за основу» переносит готовый кадр из одного инструмента в другой без повторного брифа.
Фото и название товара
Те же два шага, что и у карточки: до трёх снимков одного предмета и одна строка, что это за товар.
Название уходит в модель как задание и попадает на креатив, поэтому пишите его словами покупателя, а не артикулом. Фото необязательно — но без него в рекламе будет похожий товар, а не ваш, и на баннере это заметно сильнее, чем на карточке.
Текст и подача
Заголовок, подпись и призыв — и одна из 14 подач: как креатив разговаривает с человеком.
Подача — это не палитра, а сценарий кадра: витрина, распродажа, сравнение, крупный план, лайфстайл. Один и тот же товар в «распродаже» и в «спокойной витрине» продаёт разной аудитории, и выбирать стоит под канал: лента VK прощает яркость, поиск Яндекса — нет.
Отметьте форматы
Чип канала ставит все его форматы одним нажатием: VK Реклама — 3, Яндекс Директ и РСЯ — 11, Avito — 2, Видео — 3, Печать — 4. Или «всё сразу».
Ниже чипов лежат сами форматы, каждый со своим размером и весовым потолком, — там можно снять лишние или добрать из соседнего канала. Счётчик справа считает отмеченное, а строка над кнопкой — сколько кредитов спишется и сколько останется на балансе.
Канал Форматов Что это VK Реклама 3 Один комплект креативов уходит в ВК, Одноклассники, VK Видео, Дзен и партнёрскую сеть. Яндекс Директ и РСЯ 11 Изображения для ТГО плюс графические блоки сети. Вес блоков — строго до 512 КБ. Avito 2 Фото объявления под ленточный кроп 4:3 и квадратная инфографика. Видео 3 Обложки для RUTUBE и VK Видео и шапка канала. Печать 4 Флаеры и листовки с вылетом под нож, 300 dpi. Каналы каталога и что в них входит. Всего 23 формата. Подсказка на этом шаге написана прямо в мастере: «форматы одной пропорции режутся из одного кадра — так дешевле». Отсюда практическое правило: добирать формат той пропорции, которая уже отмечена, бесплатно, а каждая новая пропорция — это 1 кредит.
Вес рядом с размером — это не украшение: блоки РСЯ обязаны влезть в 512 КБ, и экспорт понижает качество ступенями, пока файл не влезет. Сгенерируйте и заберите файлы с доски
Кадры считаются параллельно; готовые файлы встают на доску проекта, сгруппированные по каналам.
Узкие полосы вроде 728×90 модель целиком не рисует — их невозможно нарисовать так, чтобы текст остался читаемым. Такие форматы собираются из бестекстовой плашки и настоящего векторного текста поверх; в списке они помечены как «сборка». Печать отдаётся с вылетом 3 мм по каждой стороне на 300 dpi, то есть уходит в типографию как есть.
На доске включите «охранные зоны» — переключатель затемнит полосы, которые перекроет интерфейс площадки, и поля, уходящие под обрез. Это подсказка поверх картинки: на скачанном файле её нет.
Один запуск, 49 файлов на доске. Пометка «сборка» на узких баннерах — там текст настоящий, а не нарисованный.
Сколько это стоит на самом деле
| Что берём | Файлов | Кадров | Кредитов, черновик | Кредитов, Pro |
|---|---|---|---|---|
| Только VK | 3 | 3 | 3 | 9 |
| Только Директ и РСЯ | 11 | 6 | 6 | 18 |
| Весь каталог | 23 | 10 | 10 | 30 |
Разница между строками — не скидка, а арифметика: 23 формата каталога сводятся к 10 уникальным пропорциям, и лишние размеры режутся из уже оплаченных кадров.
частые вопросы
Почему 23 формата стоят как 10 генераций?
Потому что платить нужно за картинку, а не за файл. Форматы одной пропорции — квадрат VK и квадратная инфографика Avito, широкий кадр VK и обложка видео — режутся из одного кадра. Уникальных пропорций в каталоге меньше, чем форматов, и списывается ровно за них.
Почему на баннере нет слова «Реклама» и erid?
Erid выдаёт оператор рекламных данных конкретному рекламодателю под конкретный креатив, и появиться он может только после того, как файл у вас на руках. Мы оставляем поле под маркировку чистым, а ставит её рекламодатель в кабинете площадки.
Почему узкие баннеры выглядят иначе, чем остальные?
Потому что они собираются, а не рисуются целиком: модель не удержит читаемый текст в полосе 728×90. Такой формат — это бестекстовая плашка плюс настоящий векторный текст поверх. В списке форматов они помечены как «сборка».
Можно ли добрать один формат позже, не пересобирая пакет?
Да. Откройте мастер снова из того же проекта и отметьте только нужное — бриф подставится из проекта. Если пропорция уже есть среди готовых кадров, дешевле переиспользовать её: возьмите готовый файл и пересчитайте в нужный размер.
Что будет, если часть кадров не соберётся?
Упавший кадр не роняет остальные: в пакете из десяти форм девять доходят, а кредиты возвращаются только за десятую — автоматически, отдельной строкой в истории.