Размер фото для Авито: под какой кроп снимать и что показывать первым слайдом

Короткий ответ: горизонтальный кадр 4:3, размер 1920×1440, файл JPEG. Лента Авито показывает превью объявления в пропорции 4:3 — если исходник другой формы, площадка обрежет его сама и не спросит, что вам было важно оставить в кадре. Снятое сразу в 4:3 фото проходит эту обрезку без потерь. Если товар нужно не просто показать, а объяснить, вторым файлом идёт квадратная инфографика 1080×1080.

Отсюда весь трюк: пропорцию выбирают до съёмки, а не после. Телефон по умолчанию снимает вертикаль, а вертикальный кадр теряет в ленте почти половину высоты — вместе с половиной того, ради чего вы его снимали. Повернуть телефон и переключить камеру на 4:3 — это тридцать секунд, которые дают больше, чем любая последующая ретушь.

Ниже — размеры и вес, что происходит с кадром при обрезке под каждую распространённую пропорцию, и что миниатюра обязана сообщить на размере ленты. Требования Авито меняются, поэтому в конце есть ссылка на справку площадки и дата, на которую эти цифры сверялись.

Лента режет под 4:3 — это и есть всё требование

В каталоге форматов Nebulai основное фото объявления Авито записано как 1920×1440 при пропорции 4:3 с пометкой: лента режет под 4:3, поэтому кадр сразу 4:3 — ничего не обрежется. За этой строчкой стоит простая механика. В поиске и в подборках покупатель видит не ваш файл, а превью фиксированной формы. Файл вписывается в эту форму, всё лишнее отбрасывается.

Что именно окажется лишним, решает площадка. Управлять этим напрямую нельзя: нет рамки кадрирования, которая гарантированно переживёт переиндексацию и смену вёрстки ленты. Единственный надёжный рычаг — отдать файл, у которого нужная пропорция уже есть. Тогда обрезать нечего, и превью совпадает с тем, что вы видели в видоискателе.

Правило касается только первого файла. Внутри объявления, когда покупатель уже открыл карточку и листает галерею, фото видно целиком — там спокойно живут и вертикали, и квадраты, и кадры со сложной композицией. Под кроп нужно подгонять то, что стоит первым.

Какой размер загружать

Почему не меньше 1920 по длинной стороне: превью показывается на экранах с двойной плотностью пикселей, а внутри карточки фото открывается крупно и зумится. 1920 — запас на оба случая. Апскейл запаса не создаёт: растянутый до 1920 скриншот останется мягким, и на плотном экране это заметно сразу.

Вес. В каталоге для Avito зафиксирован потолок 25 МБ на файл — для JPEG 1920×1440 это предел, до которого обычным фото дотянуться трудно. Практическая проблема с весом ровно обратная: пережатый до артефактов файл, который прошёл через три мессенджера. Экспортёр Nebulai понижает качество JPEG ступенями, пока файл не уложится в потолок площадки, и честно сообщает, если уложить не удалось; на Авито эта механика почти не срабатывает — потолок слишком высокий, а вот на блоках Яндекс Директа с их 512 КБ она работает постоянно.

Третья строка таблицы — про другой сценарий. 1200×1200 — это квадратная плитка каталога из экспорта постеров: одна генерация пересобирается сразу во все восемь размеров маркетплейсов, без нового обращения к модели и без списания кредитов. Для Авито она годится как исходник инфографики, но основное фото объявления — это по-прежнему 4:3.

Сколько теряет кадр, снятый не в 4:3

Обрезка под 4:3 работает по короткой стороне: площадка берёт самый большой прямоугольник 4:3, который помещается в ваш кадр, и отбрасывает остальное. Вот что от исходника остаётся при разных пропорциях.

Внутри Nebulai есть порог, с которым эти числа полезно сравнить. Константа MAX_CROP_LOSS равна 0,13: если ради нужной пропорции из кадра придётся выкинуть больше 13% длинной стороны, формат перестаёт генерироваться целиком и собирается из отдельной подложки и настоящего векторного текста. Дальше этой границы обрезка перестаёт быть обрезкой — заголовок, который модель поставила по центру кадра, просто не находится внутри итогового прямоугольника.

Вертикальное фото с телефона теряет в ленте Авито 44%. Это больше чем втрое превышает порог, за которым мы сами перестаём доверять автоматической обрезке. Квадрат теряет 25% высоты — вдвое меньше, но это ровно та полоса сверху и снизу, где обычно стоит текст.

Первый слайд: чистое фото или инфографика

Первый файл выполняет одну работу — заставляет остановить палец на ленте. Дальше выбор зависит от того, что вы продаёте.

• Б/у вещь, техника с рук, мебель. Первым слайдом идёт честное фото самого предмета при дневном свете. Покупатель на вторичке в первую очередь оценивает состояние, и любая графика поверх фото читается как попытка что-то прикрыть.
• Новый товар, партия, товар с характеристиками. Работает инфографика: предмет крупно плюс два-три коротких утверждения, которые отвечают на вопрос «почему это, а не соседнее объявление».
• Услуга. Показывать нечего — снимать нечего. Первым слайдом идёт результат работы или связка «до и после», а текст несёт то, чего нет в заголовке: география выезда, срок, формат работы.

У инфографики есть подвох, о котором стоит помнить заранее. Квадрат 1080×1080 в ленте превращается в 1080×810: верхние и нижние 12,5% высоты уходят. Значит, всё, что должно быть прочитано в поиске, держится в центральной горизонтальной полосе кадра, а в углы отправляется только то, что не жалко потерять. Полностью инфографика видна уже внутри объявления — и это нормальное разделение работы: лента ловит взгляд, галерея объясняет.

Второй вариант — сделать инфографику сразу в 4:3 и не думать про обрезку вовсе. Тогда придётся уложить текст в более узкую по высоте композицию, зато превью и слайд в галерее будут одним и тем же изображением.

Что миниатюра обязана сообщить на размере ленты

Превью в поиске мельче, чем кажется на мониторе при проверке. Проверять композицию нужно, уменьшив картинку до размера ногтя, — то, что читается там, читается везде.

• Один предмет, крупно. Товар занимает большую часть ширины кадра. Композиция «вещь лежит где-то в комнате» на размере ленты превращается в комнату.
• Контраст важнее света. Тёмный товар — светлый фон, и наоборот. Красивый свет на однотонном сближенном фоне даёт в миниатюре серое пятно.
• Фон однородный. Не из соображений вкуса: в маленькой плитке любая деталь фона читается как шум и отнимает внимание у предмета.
• Текста мало и он крупный. Три-четыре слова максимум. Мелкий шрифт на превью не читается вообще, поэтому его наличие на картинке равно его отсутствию.
• Не дублировать заголовок и цену. Они и так стоят рядом с картинкой в ленте. Повтор съедает площадь, которую можно было отдать товару.
• Комплектность видна сразу. Если в лоте четыре предмета, в кадре должны быть все четыре — иначе вопрос «а всё вместе?» приходит в сообщениях, а не в оплате.

Что Nebulai делает, а что нет

В студии рекламных форматов есть два готовых слота под Авито: «Avito фото 4:3» на 1920×1440 и «Avito инфографика 1:1» на 1080×1080. Модель просят о нужном соотношении сторон напрямую, а окончательный ресайз до точных пикселей делает sharp локально. Это две разные формы, то есть две генерации: 2 кредита в черновом качестве, 6 в Pro. Как отметить оба слота и забрать готовые файлы, показано в уроке про рекламный пакет.

Дальше — честная часть. Есть одна измеренная неудача именно на этом формате: на запрос креатива 4:3 модель однажды нарисовала горизонтальный баннер, лежащий на сером студийном фоне с тенью — то есть фотографию рекламы вместо самой рекламы. В промпт добавлено явное правило «изображение занимает кадр целиком» и регрессионная проверка, что оно доходит до каждого формата, но на свежем рендере правило пока не перепроверено. Поэтому пример для Авито убран из витрины на сайте, а не показан как доказательство качества.

Второе ограничение: текст на самой поверхности товара. Надписи уровня макета контролируются полностью — их список закрыт и посчитан. А правдоподобную этикетку на банке или подпись на кнопке модель иногда дорисовывает сама, и это видно только глазами. Третье: цены, скидки, гарантии, рейтинги и логотипы площадок промпт рисовать запрещает — они живут в полях объявления, где за них отвечает продавец, а не генератор.

И четвёртое: соответствие ваших файлов правилам Авито проверяет модерация площадки, а не Nebula. Каталог форматов хранит размеры и вес, но не решает за модератора.

Сколько стоит комплект под одно объявление

Комплект под Авито — это две генерации: фото 4:3 и квадратная инфографика. Черновое качество стоит 1 кредит за изображение, Pro — 3 кредита. Значит, полный комплект обходится в 2 или 6 кредитов.

Кредиты — единственный ограничитель: все форматы, стили и оба качества доступны на любом тарифе, различается только объём. Годовая оплата снимает 15% с месячной цены.