Видео из фото нейросетью: ролик из карточки и UGC-ролик со звуком

«Видео из фото нейросетью» — запрос, за которым стоят две разные задачи. Первая: у вас есть готовый кадр товара, и хочется, чтобы он ожил — по стеклу прошёл блик, над кружкой поднялся пар. Вторая: нужен ролик, где живой человек держит товар в руках и своими словами говорит, чем он хорош. Первое — это несколько секунд движения без звука. Второе — маленький рекламный ролик с голосом, мимикой и движением губ.

В nebulai это два разных инструмента, и путать их дорого: ролик из кадра не заговорит, а UGC-ролик обойдётся в несколько раз дороже там, где хватило бы блика. Ниже — как выбрать, из чего собирается UGC-ролик, сколько слов помещается в восемь секунд, почему одним ИИ-роликам верят, а другие пролистывают, и что с маркировкой и правами на лицо.

Два пути от фото к видео

Правило выбора простое. Если ролик должен показать товар — фактуру, блеск, объём — хватит оживления кадра. Если ролик должен рассказать о товаре — кому подходит, как пользоваться, что внутри коробки, — нужен человек и голос, то есть UGC. Всё, что говорится словами, в немой петле не передать, а всё, что показывается бликом, не стоит оплачивать речью.

Оживить кадр: коротко о петле

Ролик из готового кадра подробно разобран в статье «Ролик для карточки товара», а пошагово — в уроке про ролики, поэтому здесь только суть. Вы выбираете кадр, описываете одно движение одной фразой и получаете 4 секунды 720p без звука. Кадр не обрезается под 9:16, а дополняется полями, чтобы не пропали края с ценой и преимуществами. После прогона экран сравнивает первый и последний кадр и предупреждает, если стык петли будет заметен.

Этот инструмент хорош для второго-третьего слота карточки на маркетплейсе и для фона в ленте. Сюжета в нём нет и не должно быть: человек, который что-то делает и говорит, — это уже задача для UGC.

Как собирается UGC-ролик

UGC — это ролик, который выглядит снятым обычным человеком на телефон, а не студией. В разделе UGC-роликов все шаги видны на одном экране и пронумерованы, а цена стоит на кнопке ещё до заказа:

1. 1Какой ролик. Один из семи форматов: от блогера с товаром до чистого пэкшота. Формат задаёт обстановку, камеру и то, кто будет в кадре.
2. 2Кто в кадре. Одна из готовых персон, лист героя из вашей библиотеки или своё фото человека. Для своего фото отдельно выбирается голос — женский или мужской: по снимку его не слышно.
3. 3Товар. От одного до 3 фото, лучше на светлом фоне; первое — главное. Плюс название товара: оно нужно, чтобы модель понимала, что именно человек держит.
4. 4Что скажет. Одна-две фразы по-русски. Под полем счётчик слов, и он краснеет, когда фраза не помещается в выбранную длину. Без текста в ролике будет звук сцены, но без речи.
5. 5Длина, форма и качество. Длина — 4, 6 или 8 секунд, форма — вертикаль или горизонталь, качество — «обычное» или «лучше», где живее лица и движение.

Внутри ролик делается в два прохода. Сначала рисуется первый кадр: персона с вашим товаром в обстановке формата — это занимает 15–25 секунд, и кадр сразу появляется на экране. Потом этот кадр оживает, и персона произносит текст — это ещё минута-две. Вкладку можно закрыть: готовый ролик ляжет в проект. Если ролик не получился, кредиты возвращаются автоматически.

Семь форматов и чем они отличаются

• UGC-реклама. Живой блогер снимает себя на телефон и рассказывает про товар.
• Распаковка. Руки открывают коробку и достают товар — эффект «первого взгляда».
• Обзор и инструкция. Крупные планы: как пользоваться, кнопки, детали, шаги.
• Примерка. Персона надевает одежду, обувь или аксессуар и показывает посадку.
• Гипермоушн. Товар крутится в 3D, брызги, дым, неон — динамичная реклама под музыку.
• ТВ-ролик. Кинематографичная сцена с героем и историей, голос за кадром.
• Моушн-графика и B-roll. Чистый пэкшот на стильном фоне — для баннеров, сайта и подложки.

Первые четыре формата — для соцсетей и маркетплейсов: они изображают обычного человека и обычную комнату. Последние три — премиальная реклама: там свет, темп и картинка уже студийные, и выдавать их за съёмку покупателя никто не будет. Гипермоушн и B-roll обходятся без людей и без речи, а B-roll к тому же немой — поэтому он дешевле остальных.

Сколько стоит UGC-ролик

Цена зависит от трёх вещей: длины, качества и того, есть ли в ролике звук. Первый кадр входит в цену, отдельно за него ничего не списывается.

В рублях цена кредита зависит от тарифа: от 24,99 ₽ до 27,64 ₽ за кредит. Для самого частого заказа — 8 секунд со звуком в обычном качестве — это выглядит так:

Сценарий: сколько слов помещается в ролик

Главная ошибка первого UGC-ролика — слишком длинный текст. Живая русская речь — это чуть больше двух слов в секунду. Если написать больше, фразу скомкает или обрежет на середине, и ролик закончится на полуслове.

• Одна мысль. Восемь секунд — это одна причина купить, а не три. «Густой и без консервантов» работает, перечень из пяти свойств — нет.
• Разговорный язык. Так, как говорят подруге, а не как пишут в описании карточки. «Сидит идеально, ткань плотная» звучит живо, «изделие выполнено из высококачественного материала» — нет.
• Конкретика вместо превосходных степеней. «Размер M, рост 168» убеждает сильнее, чем «лучшее платье сезона», и к тому же проверяемо.
• Название товара вслух — только если оно короткое. Длинное наименование с артикулом съест половину ролика.
• Никаких цифр, которые вы не можете подтвердить. Скидка, рейтинг, «беру уже третью бутылку» — всё это утверждения рекламы, и отвечать за них будете вы.

Что делает UGC правдоподобным

UGC работает потому, что похож на рекомендацию, а не на рекламу. Всё, что делает ролик глянцевым, эту похожесть убивает. Поэтому в социальных форматах камера нарочно чуть покачивается, как в руке, свет — дневной из окна, а обстановка — обычная кухня или гостиная, а не студия.

• Персона под товар. У каждой готовой персоны подписано, что ей подходит. Мама с кухонной утварью и молодой парень с гаджетом выглядят естественно; наоборот — уже нет.
• Товар крупно и в руках. Хорошее фото товара на светлом фоне важнее всего остального: из него рисуется первый кадр, и если упаковка на снимке мелкая или смазанная, в ролике она такой и останется.
• Несколько ракурсов. Если у товара важная задняя сторона или крышка, добавьте её вторым или третьим фото — всего до 3.
• Проверка на телефоне. Ролик смотрят в ленте, в руке и чаще всего без звука. Если без звука непонятно, что за товар, — переснимите первый кадр, а не текст.
• Одна и та же персона в серии. Лицо готовой персоны держится от ролика к ролику, и серия из нескольких роликов с одним героем выглядит как канал, а не как случайная реклама.

Чьё лицо в кадре и можно ли его использовать

Готовых персон 4: две женщины и двое мужчин разного возраста и характера. Их портреты сгенерированы, а не сняты с реальных людей: у персоны нет прототипа, который мог бы узнать себя в вашей рекламе и возразить.

Со своим фото ситуация другая. Мастер позволяет загрузить снимок человека, и в ролике снимется именно он. Это удобно, если у бренда есть лицо — основатель, продавец, постоянная модель. Но изображение реального человека в рекламе используется с его согласия, лучше письменного и с понятным назначением. Чужие фотографии из интернета, снимки знаменитостей и людей, которые не знают о ролике, загружать нельзя.

Маркировка: erid добавляется потом

UGC-ролик, который вы размещаете как рекламу, маркируется так же, как любой другой креатив. Токен erid выдаёт оператор рекламных данных под конкретного рекламодателя, договор и размещение, поэтому в сгенерированный файл его заранее не вписать. Порядок — сначала готовый ролик, потом регистрация креатива, потом пометка «Реклама» и токен там, где их требует площадка. Подробно этот маршрут разобран в статье про маркировку рекламы и erid.

Из этого следует практический совет: не просите персону произносить «реклама» или название рекламодателя ради маркировки, и не оставляйте для неё место текстом в кадре. Пометку добавит площадка или вы при публикации, а ролик останется чистым и подойдёт для нескольких размещений.

Если вместо персоны нужно повторить движение из чужого вирусного ролика со своим товаром, для этого есть отдельный инструмент — о нём статья про перенос движения.