Ролик для карточки товара: четыре секунды, которые досматривают

Видео в карточке товара перестало быть роскошью примерно тогда же, когда лента телефона стала вертикальной. Оно удерживает взгляд на секунду дольше картинки, а секунда — это ровно та разница, после которой человек читает название, а не пролистывает.

Но снимать ролик заново продавцу не на что и некогда. Практический путь другой: взять кадр, который уже сделан для карточки, и оживить его — блик по металлу, поднимающийся пар, лёгкий проезд камеры. Разберём, что в такой ролик кладут, куда его потом грузят и во что он обходится.

Что показывать за четыре секунды

Наш ролик длится 4 секунды и это не мало — это ровно столько, сколько человек смотрит первый кадр в ленте. Главное правило короткого видео: одно движение. Не «камера облетает товар, потом появляется текст, потом всплывает цена», а что-то одно, доведённое до конца.

• Свет. Блик проходит по металлу, стеклу, лаку. Работает для техники, посуды, украшений, автотоваров.
• Материал. Ткань шевелится, пар поднимается, вода стекает по бутылке. Показывает то, чего не видно на фотографии.
• Проезд. Медленное приближение или облёт на несколько градусов. Даёт объём.
• Раскрытие. Крышка приподнимается, коробка приоткрывается, страницы листаются. Отвечает на вопрос «что внутри».

Второе правило: ролик должен быть петлёй. В ленте он идёт по кругу, и если последний кадр не совпадает с первым, каждые четыре секунды виден рывок. Мы просим модель сделать бесшовный цикл и измеряем результат: считаем расхождение первого и последнего кадра в децибелах и предупреждаем на экране, если стык будет заметен. Это не обещание в описании, а число после каждого прогона.

Куда грузить и какие требования

Вертикаль 9:16 подходит почти везде: карточки маркетплейсов, VK Клипы, RUTUBE Shorts, вертикальное видео в Директе. Квадрат и горизонталь нужны реже — под медийные форматы и галерею объявлений.

Обратите внимание на строку Директа: там минимум пять секунд, а один наш клип идёт четыре. Это не тупик — в разделе роликов есть раскадровка: несколько клипов подряд склеиваются в один файл, и трёх хватает на двенадцать секунд. Для маркетплейсов и Клипов склейка не нужна, четырёх секунд там достаточно.

Отдаём мы 720p в пропорциях 9:16 и 16:9. Больше пока не предлагаем сознательно: в ленте телефона 1080p от 720p не отличить, а стоит секунда почти вдвое дороже — и эту разницу пришлось бы переложить на цену ролика.

Как это выглядит на практике

Ролик делается не с нуля, а из готового кадра: вы выбираете работу — карточку, креатив, любой сделанный ранее файл — и описываете движение одной фразой. Дальше нужно только дождаться: прогон занимает около минуты. Все четыре шага — от выбора кадра до готового файла — разобраны в уроке про ролики.

Один ролик стоит 4 кредита. Это дороже картинки, и причина честная: генерация видео у поставщика стоит примерно в двадцать раз больше, чем генерация кадра. Зато считается он поштучно — ни абонентской платы, ни минимального пакета.

Откуда берётся исходный кадр

Оживить можно любую картинку из вашего аккаунта, но результат заметно зависит от того, что именно вы подставили. Работает лучше всего кадр, снятый или сгенерированный как товарный: товар в середине, фон однородный, ничего не обрезано краем.

• Карточка товара из студии. Самый частый источник: кадр уже собран под нужную пропорцию, и ролик получается продолжением карточки, а не отдельной вещью.
• Своё фото. Годится, если товар занимает больше половины кадра и снят при ровном свете. Тёмный снимок в движении становится ещё темнее.
• Кадр после правок. Если вы убрали лишнее словами в разделе правок, оживляйте уже исправленный кадр — модель повторит то, что видит.

Чего лучше не подставлять: коллажи из нескольких товаров, кадры с крупным текстом и скриншоты. В движении текст плывёт, а коллаж распадается — и то и другое видно с первого просмотра.

Раскадровка: когда четырёх секунд мало

Иногда одного движения действительно недостаточно: товар нужно показать, открыть и подписать ценой. Для этого в разделе роликов есть раскадровка — вы делаете несколько клипов подряд, каждый со своим движением, и склеиваете их в один файл.

1. 1Кадр первый: товар целиком, лёгкий проезд камеры. Человек понимает, что перед ним.
2. 2Кадр второй: деталь крупно — фактура, застёжка, разъём, шов. Это то, чего не видно в выдаче.
3. 3Кадр третий: товар в руках или в обстановке. Отвечает на вопрос «как это у меня будет».

Три клипа по четыре секунды дают двенадцать — этого хватает и для Директа, где минимум пять, и для VK Клипов, где нижняя граница три. Склейка делается на нашей стороне и не стоит отдельных кредитов: платятся только сами клипы.

Порядок кадров важнее их количества. Первым идёт тот, который отвечает на вопрос «что это», а не самый красивый: красивый кадр без ответа пролистывают ровно так же, как неудачный.

Ошибки, из-за которых ролик не работает

1. 1Текст в ролике. Мелкие подписи в движении не читаются, а на маркетплейсах их ещё и перекрывает интерфейс. Текст — дело карточки, ролик показывает товар.
2. 2Слишком быстрое движение. За четыре секунды камера успевает проехать чуть-чуть. Быстрый облёт читается как дрожание.
3. 3Смена сцены. Два разных фона в одном коротком клипе выглядят как склейка из чужих файлов.
4. 4Товар за краем. В вертикали 9:16 верх и низ перекрывает интерфейс площадки. Держите товар в середине кадра.
5. 5Ролик вместо первого фото. На маркетплейсах видео стоит вторым или третьим слотом: первым идёт кадр, по которому вас находят в поиске.

И проверьте результат на телефоне, а не на мониторе. Ролик живёт в ленте, лента — в руке, и всё, что незаметно на двадцати семи дюймах, там становится либо невидимым, либо единственным, что видно.