Инфографика для карточки товара: что выносить на картинку и сколько текста

Инфографика в карточке — это не украшение и не «дизайн». Это набор ответов на вопросы, из-за которых человек не нажимает «в корзину», разложенный по слайдам в порядке появления этих вопросов. Отсюда следует и содержание, и объём текста: на картинку идёт то, что решает, а не то, что можно написать.

И одно ограничение задаёт всё остальное. Первый раз карточку видят миниатюрой размером с ноготь в столбце из десятков таких же. Всё, что не читается в этом размере, на обложке не работает — независимо от того, как хорошо оно смотрится на вашем мониторе.

Что идёт на картинку, а что остаётся в тексте

Разделение простое: текстовые поля карточки отвечают за то, чтобы товар нашли, изображения — за то, чтобы его выбрали. Исходите из того, что поиск площадки читает название, характеристики и описание, а не буквы, нарисованные на картинке. Выносить ключевые слова на слайд ради поиска бессмысленно, а вот выносить туда решающий аргумент — нет.

• На картинку: главная выгода одной фразой, габариты и масштаб, комплектация, материал, сценарий использования, то, что часто спрашивают в отзывах.
• В текст: полный список характеристик, поисковые запросы, состав, условия ухода, юридические подробности. Их читают те, кто уже заинтересовался, и им не нужен крупный кегль.
• Нигде: обещания результата, которые вы не можете подтвердить. Это не только вопрос совести — на них приходят возвраты и претензии.

Как собирать текстовые поля, разобрано отдельно в статье про SEO карточки. Здесь — только то, что попадает в пиксели.

Сколько текста помещается

На обложке помещается три-четыре слова. Не потому, что больше не влезает физически, а потому, что больше не прочитают: длинное кириллическое слово, набранное во всю ширину, в ленте превращается в серую полосу. Крупный заголовок имеет смысл ровно на одном слайде — на первом. На остальных он становится мелкой подписью в углу, и это не экономия, а условие читаемости.

Проверка одна и она бесплатная: уменьшите готовый слайд до ширины сантиметра на экране телефона. Если заголовок не читается — он не заголовок. Если чип с характеристикой слился в пятно — его там нет.

План серии: семь ролей вместо семи картинок

Серию собирают не по количеству, а по ролям. Каждый слайд отвечает на свой вопрос, и если два слайда отвечают на один и тот же, второй можно выбросить. Полный набор — семь ролей из таблицы выше; для большинства товаров достаточно четырёх: обложка, преимущества, характеристики и сцена использования.

1. 1Выпишите десять последних вопросов покупателей по этому товару — из отзывов, из переписки, из возвратов.
2. 2Сгруппируйте их. Повторяющаяся тройка вопросов — это и есть ваш второй слайд.
3. 3Оставьте на обложке одну самую сильную выгоду. Не три: три выгоды на обложке читаются как ноль.
4. 4Для всего, что надевают, ставят или носят с собой, добавьте слайд с размерами и опорным предметом рядом.
5. 5Проверьте серию в миниатюре целиком: она должна читаться как один товар в одной палитре, а не как семь разных карточек.

Единство серии важнее качества отдельного слайда. Одна палитра, одна гарнитура, одинаковое положение подписи — это то, что делает семь картинок карточкой одного товара, а не подборкой. В студии за это отвечает выбор стиля: направление задаётся один раз и применяется ко всем слайдам серии. Как пройти мастер от фото до готового кадра, разобрано в уроке про карточку товара.

Что на картинку выносить нельзя

• Цифры, которых вы не можете подтвердить. «Служит 10 лет», «на 40% мощнее» — это претензия к вам, а не аргумент за вас.
• Цены и размеры скидки. Цена живёт в карточке и меняется; нарисованная на слайде, она устаревает молча.
• Чужие логотипы и названия площадок. Логотип маркетплейса на самом изображении — не признак принадлежности, а повод к модерации.
• Отзывы, звёзды и рейтинги, нарисованные вручную. Их рисует площадка по своим данным.
• Мелкий текст у самого края. Он первым уходит при кропе под другой формат — и первым перестаёт читаться в миниатюре.
• Сплошную стену текста. Слайд, на котором семь строк, не читает никто; те же семь строк в описании прочитает тот, кому они нужны.

Край кадра: почему один файл не подходит всем площадкам

Карточка Wildberries — 3:4, Ozon — 2:3, Яндекс Маркет — 3:4 в большем разрешении. Перенос между ними — это кроп, и он не знает, что у вас в кадре: он режет по краям, где обычно и стоят чипы с характеристиками. В студии для этого есть числовая граница — потеря больше 13% кадра считается не кропом, а другим макетом, и такой формат собирается отдельной генерацией. Полная таблица потерь по всем восьми размерам — в статье про размеры карточек.

Практический вывод для инфографики: держите текст и чипы внутри воображаемой рамки, отступающей от края примерно на десятую долю ширины. Тогда один и тот же слайд переживёт перенос между площадками без потери смысла.

Сколько это стоит и что делает модель

Считается по слайдам. Одна генерация — 1 кредит в черновом качестве и 3 кредита в Pro. Серия из четырёх слайдов в черновом качестве стоит четыре кредита, полная из семи — семь. Экспорт готового кадра во все восемь размеров площадок не стоит ничего: это локальный ресайз, а не второй вызов модели. На платных тарифах кредит обходится в 10,98–11,27 ₽, то есть полная серия из семи слайдов — это меньше восьмидесяти рублей на артикул при верхней границе.

Что модель делает хорошо: композицию, палитру, свет, читаемую типографику и короткие подписи из вашего текста. Что она делает плохо или не делает вовсе — список ниже, и он важнее первого.

• Не выдумывает цифры. На слайде с характеристиками крупное число появляется, только если оно есть в вашем тексте: генератору запрещено изобретать измерения, модели и проценты. Пустое поле даёт слайд без цифр, а не слайд с придуманной.
• Не контролирует надписи на самом товаре. Постерный текст задан закрытым списком строк, а этикетка, кнопка или упаковка в кадре могут получить выдуманную подпись.
• Не двигает элементы по пикселю. Правка — это перегенерация кадра целиком; студия не редактор макета.
• Не повторяет результат. Генерация стохастична: тот же бриф даёт другую картинку, и часть выборок уходит в брак.
• Не проверяет ваши утверждения. Если вы написали «держит тепло 12 часов», это окажется на слайде без вопросов — отвечать за фразу будете вы.